酒类品牌路演活动专业计划专业方案

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“赐窖”酒公关企划及路演活动策划方案

 企业名称:上海精觉文化传输

 ShanghaiJingjueCultureCommunicationCo.,Ltd.

 企业地址:上海市伴亭路15号A栋1-3层、B栋

 Web:://.com

 (一)前期公关调查企划

 用户简单分级:按零售点所处方位大致分为卖场(大型商场、超市)、干杂店

 大型商场、卖场产品展示是关键,实施“绿色通道计划”,选择几家大型关键超市商场,在酒类专场周围推出“太白绿色信道”,辅以造型优美展示方法,将太白产品突显出来;在通道计划设一专业导购员,宣传介绍太白产品,辅以DM宣传页,海报报贴等,这一计划能够长久开展;在销售旺季,辅以合适促销方法

 关键针对问题:

 问题1——著名度低

 处理——提升宣传信息抵达率

 行动——报纸广告(高发行量城市报,晚报)+广播

 问题2——著名度无法转化为购置力

 处理——提升目标用户群对产品接触频率,取得认可感

 行动——1)组合方法尽可能大覆盖,增加曝光率;

 2)活动推广,正确营销——品酒会,建立用户档案

 对应活动展开:

 活动1:超市里为庆贺立即在年前举行婚礼新大家,特举行送“天赐好良缘,窖酒赠佳人”活动,借酒助兴。借助婚宴好彩头,提升产品著名度及美誉度,拉近和消费者之间距离。

 买二赠一,一次购置满3000送情侣艺术照一套,而且有机会赢得丽江5日游。

 选择当地较有影响力报纸进行一期活动详情告之报版,我们最关键策略是广泛告之,因为报纸能够最有效传达这些概念,所以我们选择报纸作为活动告之关键窗口。

 提议:1/8版,套红设计稿,以保障传输效果

 活动2:为建立第一批忠实用户,筹备一场“请君赐窖,享豁达人生”用户品酒会。在活动前夕凡购置赐窖酒累积满20XX元用户,凭借收银条和年底参与“用户品酒会”活动(可携带家眷2人)

 提议:报纸广告1/2版,配合硬广出街

 包装精美,内包装要有一定收藏价值

 (二)具体路演策划方案

 活动专题:

 天赐窖酒,清雅弥香

 活动目标:

 扩大著名度——广而告之

 提升美誉度——树立品牌

 培养认可度——促进销售

 活动时间:

 10:00——19:00每七天五、六、日

 活动地点:待定

 活动内容:

 节目演出+互动游戏+产品促销

 前期准备:

 活动现场口号确定(活动区域工作人员+卖场促销员话术统一)

 天赐窖酒,温暖寒冬

 品天赐窖酒,享得意人生

 天赐好良缘窖酒赠佳人

 活动物料及人员准备

 场地确定(活动前一周)

 平顶帐篷、品尝台、品尝杯、活动海报50张、易拉宝10个、DM单1000张、POP10张(活动当日节目表)、手提袋1000个、堆头设计、小礼品500份、路旗制作60个、抽奖转盘制作。

 主持人确实定及串词(结合产品、品牌、企业发展为一体)

 游戏奖品确实定及发放

 人员安排:(详见人员安排架构图)

 活动总督导(1名)——活动现场监督及协调

 宣传组(4名)——产品宣传包含产品文化,酿制工艺,品尝知识等,加深消费者印象(2人);派发宣传资料,卖场路线指导(1人)

 形象组(2名)——节目催场,物料提供(1人);现场物料维护管理,游戏礼品发放(1人)

 促销组(2人)——内场产品促销,用户资料索取

 现场部署:(待场地确定)

 舞台活动步骤:

 时间

 专题

 内容

 灯光

 音乐

 视频

 特效

 备注

 10:00-11:00

 暖场

 播放专题音乐及TVC:活动号召,现场促销

 专题音乐

 TVC/产品广告及酒文化类节目

 11:00-11:05

 演出1:

 踏歌演出

 古典舞

 背景音乐

 地烟配合

 亦真亦幻演出,快速聚集人潮

 11:05-11:10

 主持人开场白

 介绍产品情况及活动详情

 大气背景音乐

 现场同时

 MIC:谢谢我们舞蹈演员出色演出。各位观众,各位好友,大家早上好。欢迎大家在这个空气中充满愉快分子早上来到我们活动现场,和我们一起品味天赐窖酒清雅弥香。

 从现在开始,我们将为您送上出色演出和有趣游戏,当然更关键是,我们将和你一同拉开天赐窖酒神秘面纱,一同品味这来自1976年历史酒香。这不仅是一场味蕾奇幻之旅,更是一场品味历史,品味文化,品味生活品尝之旅。

 我们促销活动将一直进行着,你只要购置赐窖1976一瓶送一床九孔被;买赐窖十年一瓶送四季如春四件套;买赐窖六年一瓶送保健枕一个;满200单张收银台可参与抽奖一次

 11:10-11:15

 歌曲《水调歌头》

 待定,提议是和酒相关歌曲

 伴奏音乐

 现场播放产品广告片

 11:15-11:30

 模特走秀

 唐装、满服、旗袍、晚装产品展示

 背景音乐

 现场同时

 11:30-11:40

 《酒狂》

 古琴

 LED素材搭配

 11:40-11:50

 游戏《演技大考验》

 主持人向人群扔10个小礼品,聚集人气。

 三个杯子里只有一个酒杯里是酒,邀请三个工作人员上台,喝完杯中酒后大家从各自表情中猜到底是谁喝到了白酒。

 游戏奖励:...

 11:50-12:00

 《干杯,好友》

 流行歌曲

 伴奏音乐

 MV播放

 12:00

 MIC:亲爱好友们,听完刚才田震《干杯,好友》后,我们节目临时告一段落了,大家在去吃午饭路上,顺带到卖场里卖上一瓶“赐窖”,在这个阳光和煦中午,大快朵颐享受美味同时也能够和好友干杯,不过温馨提醒,开车好友千万不要喝酒,喝酒好友也千万不要喝多,因为我们下午有愈加出色节目在等着你。

 12:00-13:00

 暖场

 播放专题音乐播放专题音乐及TVC:活动号召,现场促销

 专题音乐

 TVC/产品广告及酒文化类节目

 13:00-14:00

 赐窖产品宣传

 播放赐窖专题片

 TVC产品宣传片

 现场促销

 现场采访品酒人,LED同时采访实况

 PS:早晨半天活动偏重于酒文化宣传,于是选择文化韵文较浓古典音乐为主旋律,意在给大众突显出1976历史文化气氛,为赐窖这个产品蒙上一层历史文化色彩;

 而下午活动偏重于酒本身宣传,提议选择时尚元素较强,大家喜闻乐见节目为主旋律,意在表现赐窖产品是在历史文化长河中沉淀出来精品,兼容并蓄,有容乃大;提倡一个大气,平和生活态度,彰显一个坚韧,沉稳豁达人生。

 14:00-14:20

 《怒放生命》《蓝莲花》《完美生活》

 乐队串烧演奏

 LED素材配合

 喷火机

 重新聚集人气

 抓住眼球。

 期间工作人员散发小礼品

 14:20-14:25

 主持人开场白

 介绍产品情况及活动详情

 大气背景音乐

 现场同时

 14:25-14:30

 魔术演出

 和酒相关

 背景音乐

 现场同时

 制造悬念,留住观众

 14:30-14:40

 产品知识问答

 互动游戏

 背景音乐

 现场同时

 小礼品发放

 14:40-14:50

 面具爵士

 舞蹈

 伴奏音乐

 现场同时

 14:50-15:00

 模特走秀(唐装、满服、旗袍、晚装)

 产品展示

 背景音乐

 现场同时

 15:00

 MIC:亲爱好友们,我们节目临时告一段落,卖场里赐窖酒正在进行促销活动,请移步卖场为你亲人,为你好友带回一瓶赐窖,温暖整个寒冬。我们活动买赐窖1976一瓶送一床九孔被;买赐窖十年一瓶送四季如春四件套;买赐窖六年一瓶送保健枕一个;满200单张收银台可参与抽奖一次;

 15:00-16:00

 赐窖产品宣传

 播放赐窖专题片

 TVC产品宣传片

 现场促销

 在播放宣传片同时为聚集大量人气,现场出现2处人体活雕塑,吸引大家驻足围观。(详见附件图片)

 16:00-16:10

 主持人登场

 活动详情介绍

 大气背景音乐

 现场同时

 MIC:亲爱好友们,欢迎你们再度回到我们活动现场,接下来我们有愈加出色节目等你来欣赏,同时我们有愈加优惠活动和更多礼品要赠予给你;同时这个时段节目也是我们今天活动压轴节目,俗话说“好戏在后头”相信接下来演出会尤其出色,更不容错过是,我们在这个步骤里将抽取今天幸运大奖,获奖者将取得我们“天赐大礼包”

 16:10-16:15

 《酒醉探戈》

 歌曲演唱

 伴奏音乐

 现场同时

 发放小礼品

 16:15-16:20

 拉丁演出

 舞蹈

 伴奏音乐

 现场同时

 16:20-16:40

 模特走秀(唐装、满服、旗袍、晚装)

 产品展示

 背景音乐

 现场同时

 16:40-16:50

 游戏《投壶发矢》

 MIC:一边饮酒,一边做游戏,这是宫廷宴会最为常见。她们投壶发矢,以决胜败。《行苇》中对这类多有描写:“敦弓既坚,四(金候)既钧。舍矢既均,序宾以贤。”胜败既定,欢呼声起,于是以大斗酌酒,相互碰杯,祈祷福禄。即使祭奠,也只是徒具仪式,实际上是让美酒灌满自己皮囊。

 游戏奖励:

 16:50-17:00

 天赐大奖

 今日幸运贵宾抽奖

 背景音乐

 现场同时

 抽奖方法:1、室内活动可依据发放入场券副券抽奖,幸运大转盘转动号码。2、室外活动,摄像机扫射,焦点落在谁身上谁就是今日天赐大礼包取得者。

 奖品:

 17:00-18:00

 赐窖产品宣传

 播放赐窖专题片

 TVC产品宣传片

 现场促销

 待确定事项:

 场地确实定(室内/室外)

 小礼品采购,游戏礼品采购,抽奖礼品采购

 企业宣传片提供

 活动责任小组组员确实立

 相关此次活动部分提议:

 “赐窖”作为一个全新产品在上市之初要得到市场认可,建立起自己忠实用户群,必需提升其广泛著名度。有了名气才有影响力,有了影响力才能说服用户购置这个产品。

 由此,对“赐窖”包装应该是立体全方面包装。提议采取广告宣传+线下活动形式,组合包装该产品。

 在线下活动方面,提议结合每十二个月1月结婚高峰期,做部分活动促销。比如:

 活动1:超市里为庆贺立即在年前举行婚礼新大家,特举行送“天赐好良缘,窖酒赠佳人”活动,借酒助兴。借助婚宴好彩头,提升产品著名度及美誉度,拉近和消费者之间距离。

 活动2:为建立第一批忠实用户,筹备一场“请君赐窖,享豁达人生”用户品酒会。在活动前夕凡购置赐窖酒累积满20XX元用户,凭借收银条和年底参与“用户品酒会”活动(可携带家眷2人)